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北京故宫吉祥物龙“壮壮”、凤“美美”。

2014年11月23日在厦门首度对外亮相。

故宫博物院文化服务中心主任冯辉对中新社记者表示，故宫首度有了自己的吉祥物，希望龙凤吉祥物能成为“明星效应的文化产品”，使受众群体易于接受，让世界了解中国文化。

北京故宫用吉祥物表达中华民族文化传承，体现“龙的精神，凤的内容”。

龙“壮壮”、凤“美美”在丰富故宫博物院文化服务中心旅游周边版权体系，以极具个性的设计风格占领了中国传统吉祥物设计的制高点，同时也引发了众多网民的争议。

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